Bajo esta premisa se desarrolló la conferencia sobre Centro Comercial Urbano: Retos y oportunidades para el comercio de Orihuela que organizó la Concejalía de Comercio del Ayuntamiento de Orihuela junto con la Cámara en el auditorio de la Lonja el pasado jueves.

A la jornada que impartió Agustín Rovira, especialista en comercio urbano, asistieron aproximadamente cincuenta personas principalmente comerciantes, técnicos y representantes de las asociaciones de comercio del municipio de Orihuela.
La Jornada fue inaugurada por el Concejal de Comercio, Manuel Gallud que resaltó lo la importancia del comercio para la ciudad y la oportunidad que puede representar para dicho comercio la constitución de un centro comercial Urbano.
El Presidente de la Cámara de Comercio de Orihuela, Félix Cerdán remarcó la importancia de dar a conocer el centro comercial urbano a los comerciantes y la necesidad de contar con la implicación y apoyo del sector para poder poner en marcha una fórmula de gestión público-privada que pueda contribuir a dinamizar y profesionalizar el comercio de Orihuela.
Agustín Rovira expuso la situación del comercio de Orihuela a partir de los datos del Plan de Acción Comercial de Orihuela y de la evolución que ha experimentado la ciudad desde hace quince años. En este sentido, el balance de actuaciones de mejora urbanística y accesibilidad al centro urbano constituye un punto de partida muy importante para la puesta en marcha de un centro comercial urbano puesto que, según explicó, Orihuela ha mejorado mucho su espacio físico, resultando una ciudad amable, cómoda y con un tamaño adecuado y un centro bien identificado, lo que facilita la identificación de una zona urbana que pueda gestionarse de forma profesional.
Asimismo, el Sr. Rovira explicó el proceso de puesta en marcha de un centro comercial urbano, destacando la conveniencia de iniciar de forma coordinada, profesional y conjunta por parte de los comerciantes, acciones para la consolidación de la oferta comercial y de servicios de la zona, para delimitar la zona de actuación, para identificar a los agentes implicados, para crear una imagen de marca de la zona y difundirla y para prestar de servicios conjuntos.
Agustín Rovira insistió en la necesidad de que la iniciativa parta de los propios comerciantes como clave del éxito del proyecto, pudiendo actuar con el apoyo de las diferentes instituciones comprometidas, como el Ayuntamiento de Orihuela, la Cámara de Comercio de Orihuela o la Oficina PATECO del Consejo de Cámaras de Comercio, ésta desde el punto de vista de asesoramiento técnico. En este sentido hizo hincapié en la importancia de crear un grupo de trabajo de comerciantes implicados que puedan trabajar, aportar e implicarse en el proyecto, que en Orihuela puede ser viable y constituye una oportunidad para dinamizar este sector.